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BRANDING'S PERFECT 10 - EL ENEMIGO DE LA ACCIÓN

Bm - Chloe Schneider - 3 de diciembre de 2021

La perfección es la muerte. Reservado para dioses, no para mortales.

David Foster Wallace, un perfeccionista, escribió un libro que presenta una película llamada "Infinite Jest". Como un medio perfecto, es tan relajante y responde a todos los deseos, que es imposible apagarlo. Absorbe completamente la atención del espectador para que se sienten allí, hundidos en su asiento. Observan hasta que mueren. La lección aquí parece ser que incluso si la perfección fuera alcanzable, podría adormecernos en la inacción.

La perfección es el enemigo de la acción.

 

La acción es vital

Hay muchas abstracciones inteligentes en la marca y el aire caliente. Actuar y aplicar ideas en el mundo real es tan a menudo donde las cosas se desmoronan. La marca necesita un parecido y una conexión más cercanos a la vida.

 

La estrategia de marca aplicada es esencial; estrategia que se puede hacer realidad, diseñada para tomar forma en el mundo. Lo importante no son marcas y nociones perfectas, sino marcas distintivas que hagan contribuciones significativas a la cultura. Un futuro en el que todas las marcas actúen y actúen específicamente con una conciencia social y cultural.

 

La crisis climática nos ha enseñado que, si el statu quo no funciona, si no nos gusta lo que depara el futuro, no podemos sentarnos y esperar soluciones perfectas e ideales. Donde podamos empezar a actuar con consideración y propósito, por el bien ambiental y social, no se demore. Piensa mucho antes de actuar, pero no lo pienses demasiado. No te preocupes por tener que ser una marca con todas las respuestas perfectas. Cada paso activo cuenta.

 

A menudo, el problema se trata de crear culturas, en lugar de ser receptores pasivos de un futuro o sistema que otra persona decidió o diseñó. Persigue una agenda radical o reformista sobre por qué, cómo y qué creas.

 

El proceso, cómo las marcas hacen las cosas y viven en el mundo, es tan importante como el resultado final.

 

"Perfecto" viene del latín para "completado". No es realista y aburrido pensar en las marcas como partes completas, no como partes vivas y receptivas de la cultura. Es demasiado estrecho pensar solo en el producto o servicio final de una marca, su forma final de forma aislada.

 

Lo inusual de una exposición de Rodin en la Tate Modern este año fue lo pocas de las esculturas perfectas de mármol del cuerpo humano de Rodin en exhibición. En cambio, habitación tras habitación se llenó de moldes de yeso, marcas de lápiz y las obras experimentales del artista. La exposición insistió firmemente en que el brillo de Rodin radica también en el proceso de creación, en las rupturas, complejidades desordenadas e incertidumbres.

 

 

"No es realista y aburrido pensar en las marcas como partes completas, no como partes vivas y receptivas de la cultura. Es demasiado estrecho pensar solo en el producto o servicio final de una marca, su forma final de forma aislada".

Las marcas no deberían divorciarse de su creación. Deben estar conectados, ser responsables y transparentes sobre cómo se hace algo, se obtienen, producen y distribuyen los materiales. Las marcas deben asumir un papel empoderador y cariñoso en las comunidades en las que recurren y en las que se hacen. Norlha es una marca de moda y artículos para el hogar de lujo lenta, sostenible y ética que vende artículos tejidos a mano con lana de Yak por nómadas convertidos en artesanos en el Tíbet. Arraigada en la comunidad de Ritoma, la marca ha llevado orgánicamente a la continuidad y el florecimiento de la artesanía y la cultura, dando a las personas medios de vida, nuevos futuros y una voz en un momento de cambio.

 

El movimiento de artes y oficios habló de la alegría que se encuentra en el trabajo de un artesano. En Las piedras de Venecia, John Ruskin miró las tallas ásperas y vívidas de los edificios venecianos y previó que los trabajadores comunes se dejaran a su propia imaginación. Ya sea que su observación fuera correcta o no, creo que cuanto más todos los involucrados en la creación de una marca puedan disfrutar, el orgullo y la satisfacción creativa en su trabajo, mucho mejor.

 

No se puede subestimar el poder de hacer algo real y su impacto. Pero no debería limitarse a los gerentes de marca, vendedores y agencias creativas. Mejora, empodera a todos los involucrados. La forma en que llega una marca, las personas que la hacen, la comunidad a la que se alimenta, las conversaciones creativas y productivas, importan tanto como el resultado final.

 

También está la pregunta de qué marca "perfecta" está tratando de lograr.

 

El crecimiento infinito debe destronarse como objetivo

Este enfoque en las buenas acciones y en el proceso y hacerlo bien nos ayuda a cambiar las prioridades.

 

Sin embargo, la marca y la estrategia "perfectas" están casi invariablemente dirigidas al crecimiento. La electrizante mentalidad de Silicon Valley de disparar al espacio. ¿El crecimiento siempre tiene que ser el objetivo, el pináculo del éxito? La marca ciertamente parece ser adicta a la idea.

 

No puedo evitar pensar que pasa por alto el punto. ¿Crecimiento a costa de qué? El crecimiento interminable ya no es viable. Es insostenible. Tenemos que estar dispuestos a sacrificar las ganancias por el costo de construir mejor. Es crucial que más marcas actúen según sus filosofías y dejen de hacer promesas ambientales y sociales vacías.

 

Me alivia que existan marcas como Karma Cola que se centran en las personas y el planeta, en el comportamiento ético frente a la dominación mundial. Las marcas mencionadas en este artículo son relativamente pequeñas, lo que les permite mantener la integridad de sus acciones y ser ágiles.

En resumen, sé más humano, no divino en la búsqueda de la perfección.

Tome acciones que hagan el bien en el mundo real, y no se deje seducir por los peligros de la omnipotencia, la omnipresencia y la gloria divina de ser absolutamente perfecto.

 

Fuente de la imagen de portada: Rostislav Uzunov